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鲜花网销何以成“门面活”

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日期:2011年5月18日

    

  新闻速读

    昆明情义花卉公司通过网络将鲜切花销往了日本、韩国等10多个国家,10年来保持了30%的增长。不过,昆明的鲜花网销并未实现真正意义的电子商务,人才、技术的制约,使得花价实时变动成为阻碍网销的致命原因。

    昨日,记者从云南省花卉技术推广中心了解到,虽然部分企业鲜切花网销呈30%的增长态势,但鲜花网销推广却比较困难。目前,云南通过网络销售的鲜切花所占比例并不高。

    “2009年,我们通过网络实现1000万元的营业额,去年达到1300万元,10年来基本上可以保持年均30%的增长。”情义花卉总经理刘俊峰告诉记者,公司主要经营玫瑰、百合、康乃馨、非洲菊等云南鲜切花主打品种,其中80%以上市场份额通过网络实现。值得注意的是,情义花卉的鲜切花出口额90%以上通过网络实现,主要销往日本、韩国及俄罗斯等10多个国家。“去年母亲节前,韩国的一位客人一次性就订购了10万枝康乃馨,今年4月10日又发了80万枝过去。”

    虽然如此, 从1999年开始“网上卖花”到现在,10多年过去了,刘俊峰的网站依然不是真正意义上的电子商务网站,顾客还无法像在淘宝网一样直接下单。究其原因,刘俊峰表示,鲜切花的价格每天都在变化,需要专业的网络人才和服务团队。虽然晚上采购,报价在第二天上午发完货后及时修改,可以反映出当日真实行情,但由于农副产品品质的不确定性以及每个客人对品质要求不同,此价格也不是最终的开单价格,只具有参考价值。“目前,在斗南把鲜切花放在网上卖的有30—40家,但多数只是作为实体店的补充,不少网站只留了联系方式,却很少更新。”

    “ 随着人们消费能力与生活质量的不断提高,消费者已经能接受网络订购鲜花的模式,但以节庆、生日等特殊日子送花居多,纯粹的鲜切花网销却比较空白。”省花卉技术推广中心陆继亮表示,由于鲜切花的价格每天在变化、货架期短、操作难度大,需要投入大量的资金解决技术、客服等诸多问题,“网上卖花”推广起来还比较困难。但他同时表示,相对于传统的销售模式,“网上卖花”更直观、宣传效果更好,消费者可在货比三家的基础上,选择质量更好、价格更优的商家,节省了大量的人力物力,而随着“网购时代”的来临,选择网上订购鲜切花的会越来越多。(记者殷雷) 来源:昆明日报

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